Původně publikováno na LinkedInu, září 2023.
Stojí SEO na Shopify za nic? 😭
Právě teď pracuji na nové migraci jednoho velkého retailera z vlastního řešení na Shopify Plus. A jejich SEO konzultanti si mě zrovna neoblíbili. Vysvětlím vám to 😅
Představte si, že posledních 7 let investujete do dokonale optimalizovaného řešení, abyste nasbírali co nejvíce organické návštěvnosti. Vložili jste do toho spoustu energie i prostředků, dělali jste všechno přesně podle pravidel a výsledky té dřiny skutečně vidíte.
Jak byste se cítili, kdyby všechna ta práce měla najednou „přijít vniveč“ kvůli manažerskému rozhodnutí, kterého jste se ani neúčastnili? Nejsem žádný SEO génius, ale jako Shopify Expert, který klienta provedl rozhodnutím přejít na Shopify Plus, mám pár nápadů, jak tuhle ošemetnou situaci zvládnout.
Navažte spojení, zapojte se a buďte u toho
Než jsem se vůbec pustil do řešení téhle nesmírně rizikové situace, musel jsem se sám napozicovat tak, abych měl reálnou šanci uspět. Abych byl úplně upřímný, tenhle krok zahrnuje i jistou dávku štěstí. Ale pro účely téhle úvahy předpokládejme, že si do určité míry dokážeme štěstí vytvořit sami.
V období, kdy jsem věděl, že budu muset čelit pár nespokojeným SEO profíkům, jsem se snažil ze všech sil propojovat na LinkedInu se všemi důležitými hráči, kteří by mi teoreticky mohli vysvětlit, proč je Shopify pro SEO tak špatný, jak mnozí specialisté tvrdí. Vtipné na tom je, že jsem se spojil s jedním populárním konzultantem, který se mi v soukromé zprávě svěřil, jak je nespokojený s tím, že jeden z jeho klientů migruje na Shopify. Byl jsem v tu chvíli zvědavý, jak jen to šlo.
S nadějí, že si jednou sedneme na kávu a probereme jeho obavy, se mé modlitby vyslyšely mnohem rychleji, než jsem čekal. Během pár hodin mi v kalendáři přistálo jednání, které zorganizoval můj klient, abychom si promluvili s jejich SEO dodavateli. Asi si dovedete představit moje překvapení, když to byl tentýž pán, se kterým jsem se právě před chvílí spojil na LinkedInu.
Naslouchejte a dělejte si poznámky
Jak filozofové zjistili už dávno, máme dvě uši a jen jedna ústa, a má to svůj dobrý důvod. Nebuďte v defenzivě. Místo toho buďte připraveni vcítit se do obav všech zúčastněných a předpokládejte, že se z té konverzace máte co naučit. Nejde jen o to nebýt protivný, ale také o to být o trochu chytřejší než včera. Rozebírat složité problémy s těmi nejlepšími z různých oborů je vzácná příležitost se něco naučit. Neberte ji jako samozřejmost, važte si jí. A vedle všeho toho zdánlivého idylického souznění se snažte z těch rozhovorů vytěžit konkrétní akční body. Ověřte si, že jsou všichni na stejné vlně, a získejte jejich souhlas s tím, jak konkrétní výzvu vyřešit.
Struktura URL na Shopify
Ach ne, můj kryptonit ☠️ Shopify vám neumožní změnit strukturu URL adres tak, jak byste si přáli. Můžete měnit handle, tedy poslední část odkazu, ale zbytek ne. Co to znamená? Pokud prodáváte modely letadel, nemůžete jednoduše vytvořit URL pro kategorii jako topgunshop.com/airplane-models, ani nemůžete mít URL produktu jako topgunshop.com/toms-favourite-airplane, ani topgunshop.com/shop/toms-favourite-airplane. Místo toho platí pravidla, která fungují univerzálně pro každý Shopify obchod:
domain.com/collections/cool-category → vás zavede na stránku kolekce s handle „cool-category“
domain.com/products/cool-stuff → vás zavede na stránku produktu s handle „cool-stuff“
domain.com/blogs/cool-blog → vás zavede na přehledovou stránku blogu s handle „cool-blog“
domain.com/blogs/cool-blog/great-article → vás zavede na článek s handle „great-article“, který patří do blogu s handle „cool-blog“
domain.com/cart → no, zavede vás do košíku. Tím chci říct, že to ve výchozím nastavení nemůžete změnit třeba na „basket“.
Většině značek na tomhle příliš nezáleží. My ale mluvíme konkrétně o špičkových SEO profících, kteří tyto věci berou hodně vážně. Jejich předpověď zní:
Pokud budeme muset migrovat na jinou strukturu URL, i kdybychom všechno udělali na 100 % správně (což se v praxi téměř nikdy nestane), značka dočasně přijde až o 50 % organické návštěvnosti, a to na dobu od několika týdnů až po 6 měsíců.
To je na nic. Přinejmenším to zní hrozivě. Naštěstí máme pár možností, které můžeme klientovi předložit ke zvážení. Pokud se rozhodneme pro headless architekturu (kde je frontend zcela oddělený od backendu Shopify), můžeme si skutečně URL adresy ponechat tak, jak chceme. Tohle rozhodnutí ale přináší své vlastní nevýhody:
Mnohem dražší implementace
Nelze používat editor motivů od Shopify
Obtížnější používání aplikací, které ovlivňují frontend (jsou nutné vlastní integrace)
Jak vidíte, tento zdánlivě jednoduchý SEO požadavek přináší na stůl zajímavé byznysové rozhodnutí: kolik peněz v nejhorším případě ztratím? Je to dost relevantní číslo na to, abych se kvůli němu chtěl pustit do headless řešení?
Na tuto otázku teď neodpovím, nakonec to bude rozhodnutí klienta. Z mé strany, k roku 2026, Shopify tyto prefixy v URL stále vyžaduje, i když jeho širší možnosti v oblasti SEO, Shopify Markets a hreflang se výrazně zlepšily a všem nám tím život hodně zjednodušily.
Filtrování
Tady je jen pár SEO požadavků, které nám byly předloženy:
Funkce filtrování by měla fungovat i s vypnutým JavaScriptem.
Důležité kombinace filtrů by měly mít samostatné sitemapy.
Filtry by měly být optimalizované tak, aby na základě analýzy klíčových slov omezovaly procházení (crawling).
V souboru robots.txt zakázat procházení vícenásobného výběru ve filtrech a odkazy označit jako „no-follow“.
V souboru robots.txt nepovolit procházení kombinací více než 3 hodnot parametrů a odkazy označit jako „no-follow“.
Filtry musí být přístupné pro procházení roboty vyhledávačů.
Zajistit, aby filtry generovaly unikátní URL s unikátním obsahem (titulky, meta popisky, nadpisy, perexy).
Tohle se bohužel na Shopify ve výchozím stavu nepodaří úplně snadno. Shopify má vlastní řešení, které pokryje většinu základních funkcí vyhledávání a filtrování, ale pro složitější potřeby se můžeme spolehnout na Shopify App Store. Budeme se muset ponořit do některých nejpopulárnějších řešení na trhu a zjistit, jestli se na ně můžeme spolehnout při realizaci těchto požadavků. Moc velký optimista v tomhle ale nejsem.
Mám propadnout zoufalství? Taky ne 💪 Shopify je dostatečně flexibilní a výkonný na to, aby nám dal nástroje k vytvoření čehokoli, co potřebujeme. To je kouzlo téhle platformy. Mnozí možná stále věří, že Shopify je uzavřená krabice s pevně danými funkcemi a možnostmi. Do jisté míry ano, má svá pro i proti jako každé řešení. Ale Shopify je především toolbox vytvořený vývojáři pro vývojáře, aby na něm postavili cokoli, co je potřeba. A přesně to uděláme.
Jaké SEO funkce Shopify nabízí?
Kromě toho, že je sám o sobě přívětivý k vyhledávačům, nabízí Shopify celou řadu integrovaných SEO funkcí, mezi které patří:
Automatické sitemapy a XML sitemapy
Možnost přizpůsobit strukturu URL vašeho obchodu
Optimalizace URL
Podpora meta tagů
Implementace kanonických (canonical) tagů
SSL certifikace
Podpora strukturovaných dat
Přívětivost pro mobilní zařízení
Automatické generování souboru robots.txt (textový soubor, který navádí roboty vyhledávačů)
301 přesměrování
Můžete se také podívat na podpůrné materiály v dokumentaci Shopify k SEO.
Závěr
Závěrem, migrace velkého retailera na Shopify Plus za současného řešení SEO obav se neobejde bez výzev. Udržování vztahů se SEO experty, pochopení dopadů struktury URL a splnění specifických SEO požadavků, jako jsou filtry a unikátní URL, může být ošemetné. I když řešení těchto požadavků může být složité, Shopify nabízí potřebnou flexibilitu pro vlastní řešení na míru.
Tak co, stojí SEO na Shopify za nic? Záleží na tom, jak dobře se s těmito výzvami vypořádáte. Se strategickým přístupem a důrazem na byznysové cíle dokáže Shopify přinést skutečně efektivní SEO výsledky.
Připomínka: SEO není všechno
Zatímco se proplétáme SEO výzvami přechodu na Shopify, je zásadní si uvědomit i nesčetné výhody, které tato platforma nabízí. Kromě SEO přináší Shopify komplexní balík benefitů, které mohou úspěch vašeho retailera výrazně posílit:
E-commerce velmoc: Shopify je e-commerce tahoun, který poskytuje robustní a škálovatelnou platformu pro online podnikání. Váš růst nezná hranic.
Uživatelsky přívětivé rozhraní: Intuitivní rozhraní Shopify dává vašemu týmu možnost obchod efektivně spravovat. Bez komplikací přidávejte produkty, aktualizujte obsah a zpracovávejte objednávky.
Ekosystém aplikací: Získáte přístup k pestré škále aplikací a integrací, které rozšiřují funkce vašeho obchodu. Tyto nástroje mohou posílit marketing, zefektivnit provoz a zlepšit zákaznickou zkušenost.
Bezpečnost a spolehlivost: Vaši zákazníci se mohou spolehnout na špičkovou bezpečnost a stabilní výkon Shopify, což zajišťuje bezpečný a plynulý nákup.
Potenciál cross-sellu a upsellu: Využijte bohaté nástroje a data Shopify k zavedení cross-sellových strategií, které zvyšují průměrnou hodnotu objednávky (AOV) i celoživotní hodnotu zákazníka (LTV).
Vyhnutí se vendor-locku: Získáte flexibilitu, díky které se vyhnete úskalím vendor-locku, jež bývají často spojená s lokálními řešeními na míru. Shopify vám dává kontrolu a nezávislost.
E-commerce a technologické inovace: Zařadíte se mezi ty, kdo stojí v čele e-commerce a technologických inovací. Shopify se neustále vyvíjí, abyste zůstali konkurenceschopní v neustále se měnícím digitálním prostředí.
Stručně řečeno, i když SEO zůstává prvořadé, Shopify vás vybaví komplexním toolboxem pro celkový úspěch. Využijte tyto možnosti naplno, opírejte se o data a postavte svého retailera do pozice lídra v e-commerce a technologiích.
agentura v CZ a SK
